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I.银行理财≠储蓄存款
虽然银行理财产品相对股票、基金更为保守(稳健)，但本质上还是金融投资产品，并不是储蓄存款。是投资就必然有风险，理财产品购买者要承担“买者自负”的风险。即使是保证收益的理财产品，也可能存在着市场风险、信用风险和流动性风险，这与银行传统的储蓄业务有着本质区别。
II.预期收益≠实际收益
大多数理财产品的收益情况与所投资标的的市场表现挂钩，理财产品说明书上的预期收益通常是在过往经验数据基础上预测得出，最高预期收益更是在理想状态下的结果，由于金融市场变化莫测，理财期满最终实现的收益，很可能与预期收益有偏差。
III.口头宣传≠合同约定
理财产品的责任和义务在产品购买合同中约定。对于自己不能完全理解的理财产品，不要光听销售人员的口头宣传就草率作出购买决定，即便产品说明书及理财合同的条文很难理解，也请务必仔细阅读，对于没有把握的，请咨询相关专业人员。
IV.别人说好≠适合自己
理财产品千差万别，没有最好的，只有最适合的。高风险的产品可能带来高回报，会受到风险承受能力强的人的追捧，但对于那些抗风险能力差的人，这样的产品并不适合，不应该只看到别人的高收益，而忽视了遭受损失的严重后果。投资者应正确评估自己，选择适合自己的理财产品。
V.投资理财≠投机发财
投资理财是一种长期的、理性的、专业化的投资行为。不要投资过多集中于单一产品，导致风险过于集中；更不能听信“无风险”、“高收益”、“一夜暴富”的神话，往往会落入非法金融机构的陷阱“血本无归”。
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