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雷达卡
【作者】：iresearch
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目 录
I. 研究背景 ...............................................................................................................................3
II. 研究方法 ..............................................................................................................................4
Ⅲ. 概念定义 ............................................................................................................................5
Ⅳ. 报告摘要 ............................................................................................................................6
V. 报告正文 .............................................................................................................................7
1. 总体广告市场形势分析 ........................................................................................................7
1.1. 全球经济与广告市场形势分析 ..................................................................................7
1.2. 中国经济与广告市场形势分析 ..................................................................................8
1.3. 后危机效应：经济回暖对中国网络广告市场发展的影响 ..........................................9
2. 广告主：网络广告投放新趋势 .......................................................................................... 10
2.1. 2010 年网络营销市场整体预期 ............................................................................... 10
2.2. 2010 年广告主营销预算变化趋势 ........................................................................... 11
2.3. 2010 年各行业广告主投放趋势 ............................................................................... 12
3. 网络媒体：网络媒体价值新体现 ...................................................................................... 13
3.1. 2010 年中国网络媒体核心竞争力 ........................................................................... 13
3.2. 2010 年中国投放价值最高的网络营销方式 ............................................................ 14
4. 后危机效应：网络营销新热点 .......................................................................................... 15
4.1. 广告主强化效果营销意识 ....................................................................................... 15
4.2. 整合营销方式呈现多样化 ....................................................................................... 16
4.3. 多媒介组合为跨媒体营销的网络选择 .................................................................... 17
4.4. “精准”为2010 年中国网络营销最热关键词 ....................................................... 18
4.5. 效果评估成为2010 年中国网络媒体面临的首要挑战 ............................................ 19
4.6. 预算回暖是2010 年中国网络媒体面临的重要机遇 ................................................ 20
5. 附录：调查对象属性 ........................................................................................................ 21
5.1. 调查对象所从事工作类型 ....................................................................................... 21
5.2. 传统行业调查对象的细分行业背景 ........................................................................ 22
5.3. 互联网行业调查对象的细分背景 ............................................................................
2010年中国网络广告发展趋势调查报告.pdf
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