「品牌危机公关」
孙宏斌在接受媒体采访时对乐视网的前景表示悲观, 称公司依然极度缺乏资金,今年更有多笔债权临近到期。同时表示,乐视网目前仅存在三条路可走,即:破产重整、变卖资产还债以及退市。
孙宏斌认为破产重整成为目前乐视网解决目前困境最好的方式,但要成功破产重整并不容易。
这意味着,即使孙宏斌个人愿意乐视网破产重整,但若其它债权方不愿意,甚至即使各方达成协议,法院未通过,依然难以执行。况且,随着目前乐视网股东数量的快速增加,还涉及到其它更多方面的因素。
对于变卖资产而言,孙宏斌也坦承目前乐视网已无多少优质资产可卖。实际上,乐视网2017年预计亏损116亿元,即使扣除商誉减值、资产减值等,经营性亏损依然亏损高达数十亿元。
外界曾认为,孙宏斌此前在乐视网的辞职,一定程度是其“以进为退”的方式,甚至是为引进新的战略投资者作准备,但这可能性不高。
至于退市, 乐视网没有遭到证监会立案调查,业绩也仅仅亏损一年,目前尚无退市可能,除非自己主动申请退市。
与乐视网苟延残喘经营现状形成鲜明反差的是,乐视网二级市场股价却大起大落,活跃异常。前一天还在涨停的乐视网,次日即告跌停。
盘后龙虎榜数据显示,在3月19日疯狂买入乐视网的华泰证券厦门厦禾路营业部,在3月20日的龙虎榜中也榜上有名,只是这一次是出现在卖出榜单中。当天,这家营业部卖出金额3367.7万元,排名第五位,同时也买入了1041.67万元;
另一家在前后两个交易日买入、卖出乐视网股票的证券营业部是华福证券厦门湖滨南路,分别在19日买入2639.67万元,20日卖出3894.43万元,同时在20日还买入了3768.39万元。
一个有意思的地方还在于,华泰证券厦门厦禾路素有“妖股专业户”之称,2015年的特力A十倍行情以及近日遭到证监会高达56.7亿金额处罚的北八道集团有限公司操纵次新股一案中,均有其身影出现。
另一个颇值得玩味的地方,则是曾经重仓乐视网的一些公募机构,目前已经选择了撤离。一家曾经重仓乐视网的公募人士对21世纪经济报道记者表示,在1月24日乐视网复牌后,公司已经基本清仓此前持股。
当然,我们也要知道企业危机公关的3个关键建议有哪些?更重要的是,您的组织能否看到问题与危机之间的差异,是否有适当的流程和支持来处理这两者。