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服装行业发展研究系列三:2010后国人衣着品消费趋势分析
纺织和服饰行业
研究机构：华泰联合证券
撰写日期：2010年08月31日
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在前两份系列报告:《我国服装市场容量有多大》和《我国居民服装消费特征分析》的基础上,我们继续深入研究了国人的衣着品消费特征和未来发展趋势,并得出如下结论:受益于“两股力量”的汇集,2010-2025年将是中国社会一个非常重要的时期,从宏观经济角度来说即是全新“消费社会”形成时期。在此背景下,未来的10-15年国人在衣着消费方面存在重大机遇,将是一个改善性需求和持续性需求并存的年代,也是国人消费观念和消费能力全面升级的年代。
农村居民在收入水平突破1000美元后,在衣着消费方面存在显著的改善性消费需求,将为大众消费品市场的持续旺盛构建良好市场氛围,尤其对中、低档品牌消费品的发展构成重大利好;而城镇居民收入水平升至3000美元以后,衣着品的改善性消费需求减少,持续性消费需求增加,即在原有消费偏好的基础上继续提升消费品质,消费量增幅有限、但消费单价提升明显,同时在高端奢侈品市场,存在明显的改善性消费需求。因此,我们非常看好来自“两端”的消费潜力——大众消费品和高端奢侈品的市场前景。
在收入水平发生关键变化的同时,我国的人口结构也因为人口老龄化的问题:由青少年型进入中青年型。长期来看,针对中青年人的衣着品在未来的市场前景会最为广阔、恰恰这部分年龄层的消费者消费能力也是最为强劲。
未来我国衣着品消费市场还将进入全新竞争时代,最为关键的竞争在于渠道和供应链管理体系建设。因此我们在筛选投资标的时也尤为关注其在渠道建设和供应链管理体系建设方面的潜力和能力。
最终在投资标的选择上,在时尚休闲领域最看好:美邦服饰;在运动休闲领域最看好:安踏、特步;在商务休闲领域最看好:利郎;在高端男装领域最看好:
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