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可以通过多次的重复的（乃至永久）交易，不断积累品牌价值，并实现品牌价值。品牌适用马太效应，就是让有的变得更加富有，没有的更加一无所有。所以才有品牌垄断价值之说。
品牌作为一个独立的“虚拟资产”，可以通过特许、授权、联盟等方式创造收益。其中品牌授权已有100年的历史，而且被称作21世纪最有前途的商业模式。根据国际授权协会LIMA委托耶鲁大学和哈佛大学年度统计报告，品牌授权已经成为1600亿美元的产业。有资料披露，海尔集团通过签署《商标使用许可合同》（按销售额的8%收取商标许可费），每年从上市公司G海尔获得数千万人民币的品牌许可收入。最近交通银行北京分行推出了“知识产权质押贷款”，可以用商标专用权进行1000万以内的贷款，说明品牌作为一种资产已经被保守的银行界所接受。遗憾的是，我们很多拥有品牌的企业和个人还缺少这方面的认识和能力，据说《狼图腾》的作者就没有能在商业领域里对“狼图腾”进行保护性的商标注册，从而失去了开发“狼图腾”品牌获得新的收益的机会。但是也有对“虚拟资产”经营有方的人士，一位网民将“博客”注册成商标，开价就是500万。浙江一位企业家利用其“现代”商标的所有权，和韩国现代公司建立了极为有利的合作关系。在互联网世界里，虚拟资产更是比比皆是。据说李嘉诚花了240万美元购买了Tom.com，google花了100万买google.com.cn，春兰花了400万买了chunlan.com。一些谙熟品牌资产虚拟经营的公司，通过注册大量。COM顶级域名进行虚拟资产交易，成为一种新的牟利方式。
注：此表由CEO品牌资产管理研究院编制
由于品牌资产具有特殊的创造财富的价值，因此，开始有更多的企业有目的、有计划的经营品牌，并形成了一个新模式，就是以品牌为核心的虚拟经营。利用这一模式成功的典范就有维珍、耐克、戴尔、波音等。在中国，则有美特斯邦威这样的企业。虚拟经营从本质上是一种借用、整合外部资源，以提高企业竞争力的高弹性的运作方式。虚拟经营包括虚拟生产，虚拟营销，虚拟研发，战略联盟等。在世界500强公司中，就有三分之一是通过品牌联盟的方式实现扩张的。在信息社会中，财富创造过程往往就是一个知识整合过程，现代社会涉及的知识越来越专业，复杂，即使拥有雄厚的资金，有时候也招募不到稀缺的具有专业知识的人才。同时在适应快速变化的时候，一个机构不可能随时具备包括营销、管理、投资、信息技术、开发等等所有能力，因此只有通过虚拟整合实现自己的目标。拥有品牌就能够帮助一个组织低成本、高效率的整合外部资源。
品牌虚拟经营的模式也是有条件的，过去由于条件的限制，虚拟经营的方式很难实现。现在不同了，全球化为品牌虚拟经营提供了巨大的空间。市场的全球化，资本的国际化，人才的流动化，生产的标准化等等，为每个企业提供了以品牌整合全球资源的条件。人们完全可以通过创造一个品牌概念，借助资本的力量，整合全球的人才，技术，渠道，并最终在全球生产并销售你的品牌。从上个世纪八十年代开始，风险投资和网络创业者已经在演绎这样的故事。互联网企业的一个共同点就是通过一个概念性的故事吸引风险资本，然后整合各种资源，创造消费者认知，再将消费者对品牌的认知进行价值转换，最终获得预期的收益。无数网络公司都在演绎着这一品牌模式。
开展品牌虚拟经营，就必须对建立品牌的影响力进行长期投资。奥美创办人大卫·奥格威就曾指出，品牌是一项投资，每一则广告都是为建立品牌个性长期投资的一部分。当企业管理者把广告乃至公关活动作为一项对品牌的投资行为时，就会对每一则广告，每一次活动设定新的评价标准，对其达到的效果提出新的要求。其方向仍然会以是否有利于与目标客户建立了利益关系，情感关系和社会关系为基准的。
了解什么是品牌，品牌的价值是什么，才能有计划，有目的的创建大品牌。任何企业都可以通过“CEO品牌的定义”，检测自己的品牌到底是为你的客户提供了特殊的利益，独特的情感，还是特定的生活方式。了解自己的品牌生产力是体现在创造交易上，还是领导市场上，还是整合资源上。了解自己的品牌是否已经可以作为一个独立的“虚拟资产”创造收益，还是能够成为虚拟整合的主导力量。
思考，行动，才有结果。
作者：杨曦沦 来源：《企业研究》2010年第9期
谢谢楼主！
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