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西方经济学的消费者理论90%都是错误的
仔细阅读西方经济学的消费者理论，我们会发现，西方经济学消费者理论90%都是错误的。西方经济学消费者理论，需要我们彻底重写。
西方经济学消费者理论错误一： 把在满足相同需要的商品间的选择，和满足不同需要的商品间的选择，混为一谈
西方经济学消费者理论把消费者在两个面包之间的选择，和消费者在棉衣和面包间的选择，混为一谈，认为两种消费者选择是一样的。实际上，消费者在满足相同需要的商品之间的选择，和在满足不同需要的商品之间的选择，是完全不同的。
消费者在满足相同需要的商品间的选择，是按照商品的性能价格比来选择，而在满足不同需要的商品之间选择是，很难有客观的标准来选择的，选择的结果也不稳定。两者怎么能够混为一谈？
西方经济经济学消费者理论错误二：研究重点错误
现实生活中的消费者选择的重点，是消费者在满足相同需要的商品之间的选择。而西方经济学的消费者理论的研究的重点，却是消费者在满足不同需要的商品之间选择。这是严重错误的。
现实中的消费者选购棉衣时，他会比较几个品牌、几种品质的棉衣，然后从中挑选一件。而西方经济学的消费者选购棉衣时，他会在棉衣和面包之间，棉衣和高压锅之间等之间反复选择，最后选择了一件棉衣。大家看，西方经济学研究的重点何其可笑？
西方经济学消费者理论的错误之三：替代理论的糊涂和错误
西方经济学认为，任何商品之间都可能互相替代，例如棉衣也可以代替面包，面包也可以代替棉衣。这是严重错误的，因为二者更多时候，是根本互相不能替代。
现实中的消费者，没有一个肚子饿了去买棉衣充饥，没有一个冻了会买个面包来当衣服穿，没有一个饿了，会买个高压锅当饭吃。因为棉衣和面包根本不能互相替代。高压锅也代替不了棉衣或者面包。
西方经济学消费者理论错误之四：消费者选择遵循标准错误
现实中的消费者选择商品时，是比较商品之间的品质和性能价格比，从性能价格比最优的商品中选择一件，而西方经济学的消费者选择商品时，最求的效用最大化，选择是自己满足最大化的商品，这完全是错误的。
例如，若甘蔗仅用于榨取蔗糖，那么，现实世界的消费者用100块钱去买甘蔗时，消费者关注的是，100元钱如何购买到最多量的蔗糖含量。而西方经济学的消费者，则需要思前想后，100元钱如何买到甘蔗，这些甘蔗会使自己的满足最大化。这显然是八竿子打不着。
实质上，采用西方经济学的效用最大化的标准来选择商品，根本就是多此一举。同样的钱，购买怎样的甘蔗最划算，是由甘蔗的蔗糖含量和价格决定，我们只要了解足够的信息，比较出不同甘蔗的蔗糖含量和价格，知道蔗糖含量和价格之比最低的甘蔗购买就可以。只有傻瓜才会采用西方经济学的方法论，来购买甘蔗。
西方经济学消费者理论错误之五：认为消费者的需要的东西只有一个，那就是效用
西方经济学里，消费者的需要只有一个，那就是获得效用，获得满足。可是，现实中的消费者的需要却有多中多样，消费者的需要很具体而且多种多样，消费者需要的是营养，需要的是保暖，需要的有地方住等这些很具体的东西，而不是要什么虚头八脑的效用，消费者需要的，是实实在在的物理、化学的物质的东西。
西方经济学消费者理论错误之六：假设错误
西方经济学的消费者理论假设边际效用是递减的，但现实生活中，商品的边际效用往往不一定递减的。比如，吃饭时，一个人需要吃4两米饭，实际上，吃第一、第二、第三、第四两米饭，人还可能是越吃越香，从而米饭的边际效用越来越高。我们可认为第五两米饭对人而言，其效用为负值，但我们没有理由说，第一、第二、第三、第四两米饭的边际效用一定是递减的。
西方经济学的消费者理论还假设人消费商品时，是无满足的，也即任何商品都达不到满足程度的最高值。即不管人们多有钱，人们仍然没有吃饱饭、没有穿暖衣服、没有喝够水，即便是比尔盖茨，也处于忍饥挨饿的生活状态。这显然不符合现实生活。
假设消费者是无满足的，相当于假设消费者消费大米时，大米是越多越好，一天吃几千吨大米还没有吃饱；人喝水是越多越好，一天喝几万吨水还没有喝够。这严重不符合事实。以这样的假设前提的经济论，不可避免地成为无用的、滑稽的理论。
西方经济学消费者理论错误之七：无差异曲线根本不存在
西方经济学认为，棉衣和面包的商品组合中，存在一条无差异曲线，曲线上的商品，消费者会认为无差异。例如，消费可能会认为，2个面包和1件棉衣，同1件棉衣和2个面包误差。现实生活，谁能找到一个消费者，他会认为2个面包和1件棉衣，与1个面包和2件棉衣无差异？现实生后中，无差异曲线根本不存在。
西方经济学消费者理论错误八：导致消费者理论与价格理论无关
从西方经济学的消费者理论中，我们丝毫看不到消费者选择行为对商品价格的影响，好像是商品价格与消费者选择无关。这与现实中的商品价格现象严重不符合。现实中的消费者选择，时时刻刻都在影响价格。消费者都认为山东苹果好吃，河北苹果就不得不降价。消费者都觉得苹果手机好，诺基亚手机价格就高不起来。
实际上，上述八个方面内容，就是西方经济学消费者理论的核心内容，可惜西方经济学消费者理论都搞错了。我没有说西方经济学消费者理论100%错误的，都已经很客气了。
西方经济学消费者理论研究久了，就觉得，西方经济学的消费者理论，根本就是一个理论的空中楼阁，这个理论用错误的研方法，研究了错误的重点，得到了荒谬的结论。
我们很难发现、甚至永远也不会发现，哪个消费者在按照西方经济学的消费者理论来消费。因为西方经济学的消费者理论从来都不能用于实践，也许它从来就没有打算用于指导实践。可是，西方经济学家并不深刻反省这个错误的理论，反而用该荒谬的理论，持之以恒来地来误导世人。
正确的消费者理论应该是怎样的？
1，正确的消费者理论会认为，消费者有很多种截然不同的需要，满足这些需要，需要截然不同的商品，这些不同的产品根本就不能互相替代。
2， 正确的消费者理论会认为，消费者在满足相同需要的商品之间的选择行为，与消费者在满足不同需要的商品之间的选择行为，是截然不同的，需要用不同的理论来解释。
3，正确的消费者里理论会认为，消费者消费商品的目的，是为了获得商品的某种特性，例如，消费者消费面包，就是为了获得营养，消费棉衣，是为了获得保暖，而不是用一个"效用"把所有的问题都搅和起来
4，正确的消费者理论会认为，消费者选择商品时，是根据商品的品质和价格之比来选择，而不是采用什么效用最大化分析
5，正确消费者理论，70%的篇幅是在研究消费者如何在同类商品之间选择，例如，消费者如何在不同甘蔗之间选择，不同的面包之间选择，不同棉衣之间选择，而不是在甘蔗和高压锅之间选择，在棉衣和面包之间选择
6，正确的消费者选择，不会做无满足、边际效用递减的假设
7，正确的消费者理论，不会割裂消费者选择和价格决定之间的影响，会把消费者选择行为直接纳入到每一个商品的价格决定中去。
最后，推荐大家看两个消费者理论，一是一华人学者的，二是美国一学者的，放在下面了，希望能够给大家一些思考。
1， （原载于《价格理论》，中国世界图书出版社。该书被誉为20世纪以来，经济学界最重要的进展之一） (1-13页为消费者理论，为便于读者理解，商品理论也附上了，14-25页)
2，A New Approach to Consumer Theory 原载于The Journal Of Political Economy，被引用达4000次
http://wenku.baidu.com/view/dd7dfc205901020207409cc4.html