网络广告与传统广告的分析比较_电子商务论文
[摘要]
网络广告有别于传统的广告，其最大特点就是它传播范围广、无时间空间的限制、受众有选择性、企业低成本等。而对各大企业来说，要想进行本企业的产品宣传、品牌推广等，就必须在广告上下功夫。随着科技的飞速发展，互联网的广泛应用，电脑的普及，网民也就成倍的增长，在这样的环境中，网络广告则是各大企业进行宣传的最佳选择。本文就介绍了网络广告的发展历程；网络广告的表现形式；网络广告的特点。本文重点就对网络广告和传统广告的形式及特点进行分析比较。
[关键词] 网络广告 传统广告 比较
网络广告的发展历程
网络广告其实就是在网络上发布广告。即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告将成为传统三大媒体（电视、广播、报纸）之后的第四大媒体。
最早的网络广告出现于美国1994年的著名杂志上。我国于1997至1998年间开始意识到网络广告的发展前景， 1997年3月，我国比特网为IBM的新产品AS400发布了宣传广告，这是在我国出现的第一个商业性网络广告，至此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，发展至今，由于网络广告在互联网上已经是随处可见，而且还有很多网站把网络广告这项服务业当作盈利的主要来源，雅虎收入的75％、新浪收入的65％都来自于网络广告，这些事实说明，在当今社会，网络广告已经成为这一时代新兴媒体不可缺少的一部分。
（一）网络广告的发展现状
虽然金融风暴席卷全球导致企业广告投放减少，网络广告经历了低迷阶段，但危机过后就出现了反弹。也正是在那个特殊时期，互联网媒体的优势才能进一步体现，其精准性和互动性等特点是传统媒体所无法超越的。与此同时，广告主逐渐成熟，对网络广告的了解不断加深，
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