发布时间：2015-07-21 来源：人大经济论坛

论电子商务中的网络营销策略_电子商务论文

论电子商务中的网络营销策略
【摘要】本文浅谈了电子商务背景下的网络营销在企业中的发展和应用现状，并总结出了目前企业开展网络营销的策略，进而结合我国企业的特点，为我国企业开展网络营销提供一些有针对性和可行性的参考建议，网络营销以其快捷、低成本、高覆盖的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础，并且随着全球经济的不断发展和网络咋企业中愈来愈重要的作用，我国中小企业的应该加强对网络营销方面的重视，不断提高国际化观念，以提升自身的竞争力。企业营销战略是企业战略的重点，因为企业战略的实质是实现外部环境、企业实力与企业目标三者的动态平衡。而在电子商务背景下，网络营销同样是企业营销战略的重要内容。网络营销战略是指企业利用现代信息网络资源开展营销活动的一种战略思想。网络营销是在传统营销战略观念的基础上，从网络特征和消费者需求变化的角度实现战略观念的创新。当然，网络营销战略观念不是对传统营销战略观念的否定，而是在现代市场营销理论范畴内的进一步深化和发展。网络营销联盟是企业的一项长期的营销计划，同时，它也是动态的。因此，企业在实施时要考虑到网络营销联盟的延续性和扩展性。
【关键词】电子商务 网络营销 策略
网络营销的概念和特点
网络营销是指企业以现代营销理论为基础，借助国际互联网、计算机通讯和电子交换等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代营销方式，是以网络技术为基础的目标营销、直复营销、