发布时间：2015-07-27 来源：人大经济论坛

北京市网络广告的应用与发展_电子商务论文

北京市网络广告的应用与发展
[摘 要]：中国互联网的飞速发展已经让一些传统媒体感到些许压力。以北京为中心的网络广告市场逐进形成，已经超过电视、杂志，直逼广播，成为第四大广告媒体。网络广告以其独特的优势和互动越来越接近人们。但是，网络广告的飞速发展，其负面和不足之处慢慢的体现出来。这就需要政府对法规的完善和监督以及各大网络公司自律和积极的配合，使之健康、有序、持续的发展。

[关键词]：网络广告 发展 应用 发展对策

一、网络广告的独特优势

虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段，但也拥有不可替代的优势：如覆盖范围广泛、信息容量大、制作成本低、速度快、更改灵活等特点：
1、广泛性：24小时连续播出，任何人在任何地方均可随意在线浏览。
2、节省性：收费低廉节约成本，随时更改广告内容，绝无资金浪费。
3、互动性：受众主动点击想了解的信息，商家在线查询得到反馈信息。
4、目标性：不同广告内容针对不同受众，通过点击直达可能用户。
5、计量性：精准统计浏览量，受众群体清晰易辨，广告效果立显。
6、感官性：图文声像多种形式应用，多媒体技术令人身临其境