发布时间：2015-07-16 来源：人大经济论坛

论广告效果对消费者行为的影响分析_电子商务论文

论广告对消费者行为的影响分析
[摘 要]广告在市场经济中无处不在，时刻影响着消费者的购买行为．所以如何顺应消费者的心理特点，满足消费者的需求成为了广大厂商以及经营者急需解决的问题，而准确传播商品信息，加强广告的传播效果，已经成为企业、广告商及受众非常关注的问题。另外广大厂商以及经营者越来越重视消费者的心理变化以便他们能利用有效的广告来刺激消费者的购买欲望以及消费心理从而使自己获得更大的利润以及收益。
[关键词]广告效果；消费者行为；消费者
广告效果在整个消费过程中起着致关重要的作用一个成功的广告可以给它的产品带来意想不到的影响从而也直接影响到消费者的思想以及其购买行为。而广告效果则是导致消费者行为的直接因素。
一、 广告效果
1．（1）联想与反复。利用联想是广告促进观众的记忆的一种有效方法。联想是由一事物想到另一 事物的心理过程，包括由当前事物想到其他事物，或是由想起的某一事物想起了相关的其他事物。消费者通过广告从而产生了对商品的联想从而使消费者是通过广告对产品有了初步的认识和认知然后才会引起他们的购买欲望从而达到广告的最基本目的那就是刺激消费者的购买欲望。