[经济] 爱问：新闻客户端：何方突围？ [推广有奖]

新闻客户端：何方突围？

在“4G时代”的背景下，智能手机、平板电脑因其便携性、交互性和人性化的使用体验而成为引领潮流的主流媒介终端，也丰富了人们获取信息的方式。从最早的纸质媒介阅读，到后来PC端上的各种新闻网站，再到目前种类繁多的移动新闻客户端，人们的阅读习惯正在慢慢改变。

　　当“PC端”遇上“移动端”

　　根据数据研究机构速途研究院的报告，2014年第一季度手机新闻客户端用户规模达到3.78亿，环比增长6.78%，同比增长47.66%。新闻客户端已成为网民获得新闻资讯的重要工具，其用户渗透率逐步提高，市场规模不断增大，通过客户端获取信息的方式已经悄无声息地渗透到手机用户的点滴生活。

　　数据显示：近七成用户习惯在睡前浏览客户端新闻；其次为上下班途中、午休时间以及无聊时分；另有部分用户习惯晨起时关注最新事件。也许要不了多久，PC端的新闻网站就将被移动端的新闻客户端全面超越。

　　读者在向移动客户端转移，市场竞争不仅来自于各大门户网站，也有新崛起者前来分一杯羹。综合多个应用平台下载数据，2014年第一季度中腾讯、搜狐新闻客户端的下载量突破一亿次，网易新闻9389万次位列第三；美誉度方面，今日头条以9.3高分稳居第一，凤凰新闻位列第二，ZAKER、百度新闻紧随其后，腾讯、央视、人民新闻以及鲜果客户端评分皆在7分以上。

　　移动品牌各有千秋

　　纵观脱颖而出的移动新闻客户端，海量的信息、强烈的互动性和原创性是其共性。以今年两会报道为例，腾讯新闻客户端独辟两会频道，入口明显，信息集中；网易新闻“革弊出新”聚焦近些年的改革主题，梳理历史；搜狐新闻客户端则主打互动牌，开辟调查专区，调动了读者的参与热情。

　　值得一提的是，刚上线不久的海外网新闻客户端在重大新闻突发事件中表现突出，结合官方媒体的权威性，展露了一流媒体的专业素养。譬如在“马航失联”的系列报道中，紧盯各项发布会的实时直播，利用国际化的人才队伍和外语能力，现场翻译，在报道速度上与CNN等国际主流媒体争抢先机，做到了快于PC端媒体及传统媒体。

　　如此火热的竞争局面是否只会是昙花一现？知名客户端品牌ZAKER的CEO 李森和认为，移动阅读适应了刚性需求，只要门户业务不放弃，就不会放弃移动端。

　　安全与智能是两大突围法宝

　　面对竞争不断加剧的市场，新闻客户端今后的路该怎么走？用户在面对海量的新闻客户端时又该如何选择？对于设计者和运营者来说，安全和智能也许是今后发展的两大“法宝”。

　　人民网副总编辑许丹丹表示，客户端可随时读取用户通讯录，对于用户的隐私保护较差，同时相较其他应用，更容易带来病毒。只有客户端安全技术得以提高，用户利益才能不受侵犯。

　　同时，还要提升智能化水准。“今日头条”客户端不需要用户做任何操作，就能够自动为用户推荐个性化的、用户自己真正感兴趣的信息，并且使用次数越多信息推荐就越准确。由于产品的易用性以及用户的满意度较高，这款应用获得了360颁发的年度黑马奖。由此可见，智能化体验是客户端未来争取用户的一把利器。

　　在开发过程中，“平台偏见”是不可取的，产品支持多平台、提升兼容性才能把控住中低端各档消费人群。工信部的专家称，2015年智能终端占比将达到50%，低端手机是主流。手机客户端的开发与升级，若是不考虑低端手机用户的市场，将丧失巨大盈利潜力，也有违大众传播的本性。

　　毫无疑问，新闻传播将因移动客户端而更加迅捷，阅读体验将因移动客户端而更加便利，用户生活将因移动客户端而更加丰富多彩。移动客户端是数字时代一朵偶然与必然共生、科技与生活交织的奇花。

来源： 人民日报海外版