内需持续释放,出口增速放缓——2008 年第二季度家电行业投资策略
发表机构:国泰君安 发表时间:2008.04.07
格式:PDF 页码:14
投资要点:
家电行业2007 年数据大多公布,我们对这些历史数据进行了点评。从
2007 年家电行业数据来看,家电行业具有较高景气度,特别是家用空
调。同时,家电出口增长慢于行业增长,显示了向内需转移的苗头。
我们从家电保有量、耐用消费品占比、消费占GDP 比例、从人均收入
增速等方面分析。我们认为,与发达国家相比,国内家电消费量的提
升空间仍然较大;随着收入增长,国内家电需求持续释放,无论是城
镇,还是农村。
通过历史数据作回归,通过计算市场饱和量和更新速度计算市场规模
的方法,我们测算了空调内销增速,直至2020 年空调内销市场的复合
增长率略高于4%-8%。而从2001-2007 年数据来看,无论是季节性波
动,还是历年波动,都是比较明显的,我们认为很难准确预测未来1-2
年的空调内销增长。
空调对欧洲出口的大幅增长平滑总出口增速。我们认为,对美国出口
量的大幅下滑主要是因为出口是代理订单方式。我们对美欧消费、库
存、订单、代理商策略等进行了分析。在美国消费增长预期不明确的
情况下,代理商减少订单量,借机消化库存,规避经营风险。我们大
胆猜测一下,由于库存消耗较多,新订单持续负增长,2009 年美国空
调订单增速将会恢复性增长,会反映在我国空调出口量上。
我们对钢材、铜铝对空调、冰箱、洗衣机产品的成本影响,并作了相
应的敏感度分析,这些是在前期报告的基础上完成的。成本上涨必将
推动产品售价上涨,势必造成行业整合的加速。
2007 年以来,无论是内销均价,还是出口均价,价格上涨是基本趋势,
但是2008 年初均价变动出现分化。不过,无论是从制造厂家、销售渠
道,还是从消费数据来看,白色家电的涨价预期还是比较强烈的。细
分产品的龙头企业率先提价,这体现了不同品牌定价能力的差异。我
们预计行业性涨价只会略微影响终端销售规模,在市场中采用跟随策
略的小企业会比较困难,二线品牌的市场占有率的变化会比较明显。
最后,我们附表列出家电行业出口退税率、美欧家电相关非关税壁垒、
08 年中国家电产品遭遇的反倾销调查案例等。
我们仍然重点推荐三大白色家电:格力电器、美的电器、青岛海尔。