[学习分享] 锤子T1输了，罗永浩呢？ 从百度指数看锤子手机《转》 [推广有奖]

之前一直很少关注百度指数这个工具，主要是对这些大众化的数据工具有一些歧视，觉得价值有限，但最近关注锤子手机的时候用了下百度指数，看到一些很有意思的结果，跟大家分享。        1.锤子的销量：越遮掩，越好奇
        

目前在百度指数上搜索锤子手机，需求图谱的数据如下

       
       

                可以看到，关于锤子手机质量担忧的搜索需求正在上升，关于购买方面的需求长尾正在下降，竞品搜索正在下降，如小米，现在大家越来越不会把锤子拿来和小米比较了。
                在此之外，关于手机销量的长尾搜索基本上一枝独秀，可以看出大家对这个问题的关注，单独把“锤子手机销量”这个词提出来：

       

                大家对锤子手机销量的关注基本上是三级跳，分别是5月份发布和8月份辩论之后，对锤子手机销量的关注都会上一个台阶。
                在百度的锤子贴吧，因为有锤子公司的人担任版主，关于发票的话题已经成为了一个忌讳，前段时间有人根据发票编号推算锤子销量，现在这个帖子已经被删掉了。
                来自笔者个人的估算，前天的时候，9月25号，一个朋友的锤子到了，发票编号是12870700左右，7月7号锤子刚发货时候的编号是12829100左右，这接近3个月的时间，发票数应该是在42000左右，扣掉碎屏险和退货，锤子手机官网实际销售量2-3万台之间，应该是一个相对靠谱的估计。
                Btw，那位朋友的订单编号接近17万，这个退单率的确够高的。
        2.罗永浩的影响力，未弱化，但已失控
                罗永浩曾经提过，投资人愿意给他钱，就是看中了他能够影响大众的能力，但这种影响力变现是要付出代价的。影响力+好的产品，可以名利双收，但如果影响力+差的产品，这韭菜割了一茬之后可就再也长不出来了。
        先看下影响力绝对值，下面是罗永浩这个关键词最近几年的指数变化。

       

                有三个峰值区域，分别是2011年末和2012年初，2013年初，2014年中，对应的事件分别是打西门子/方舟子，Rom发布和手机发布，峰值一个比一个高，目前罗永浩的指数相对于去年已经有了十数倍的增长。
        下面看下罗永浩这个关键词的需求图谱：

       

                这里调取的是最近的数据，可以看到明显的受前段时间舌战影响的痕迹，首先看最下面的区域，方舟子/西门子/冰箱/求职信，这些基本上都是彰显罗永浩伟光正的内容，正在迅速的消失。取而代之的是上方的视频/传销/舌战/傻逼，这些反映的是罗永浩营销过度的一些方面，与几年前的需求图谱数据对应，可以看得更清楚，在现在的舆论环境中，老罗正在慢慢的变成一个参与者，而不是像原来打西门子时候那样的操纵者。
        3, 女性市场，锤子手机基本上被摈弃
                这是锤子手机在百度指数中最扎眼的一个数据，关注锤子手机的性别比例中，女性只占4%，并且从趋势上看一直在下降（两个月前这个数字还是5%）。

       

                看下其它厂商的这个指标，小米手机的女性关注比例是24%，魅族是27%，朵唯手机的比例是41%。相对比之下，锤子的4%的确是太低了。
                原因应该是来自于很多因素，可能是因为名字，可能是因为大屏，也可能是因为锤子生硬的造型，总而言之，锤子实在是不太招女性喜欢。
                而女性往往是手机消费的主力，除了单身汉和中年男性，其它所有消费群体的手机购买都很难绕开女性用户的意愿，不论是老人，小孩，还是情侣。
                这在现阶段实在是个缺陷，不过说不定白锤子出来，能讨姑娘们喜欢一点。