[行业内幕揭秘] 视频网站:幕后之战 [推广有奖]

游走于边缘地带的影视资源站遭遇清查，视频网站的烧钱时代远未结束

热衷看美剧的人都熟悉“人人影视”、“伊甸园”以及“破烂熊”等幕后英雄的名字。这些中文字幕组总是加班加点，帮助英语不佳的观众看上新鲜出炉的美剧。然而2014年11月底，人人影视、射手网等视频资源或字幕共享网站宣布关停。据悉，美国电影协会发布的《盗版市场黑名单2014》（MPAA Notorious Markets 2014）中，人人影视就赫然在列，由此长期处于版权边缘地带的影视资源站再次引发关注。

此类网站最初由英文功底好的留学生凭借翻译的兴趣发起，本着互联网的共享精神为人提供方便，存在已有十余年。但对它们的版权争议从未停止过，随着广电总局等部门处置侵犯知识产权行动的展开，资源网站的境地更加尴尬。

就在人人影视正式关闭当天，腾讯视频召开发布会，宣布与美国HBO战略合作，独家引进《新闻编辑室》、《权力的游戏》和《兄弟连》等多部获奖剧集。“市场竞争格局仍然处于混沌胶着的状态，大家拼版权、拼自制、拼移动、拼生态”，发布会上，腾讯公司网络媒体事业群总裁刘胜义谈到了此次合作的背景。由此可见，资源网站被清场后留下的真空，被各大视频网站迅速争夺和填补，整个互联网视频网站的格局也正潜移默化地变动着。

鹤蚌之争

用户的需求不是短时间养成的，以往国内观众只有通过资源站下载才能观看，资源站才得以蓬勃发展，据不完全统计，国内仅大小字幕组已达百余个。正是大量资源站和字幕组长期将海量国外视频资源搬运翻译成中文，才逐渐培养起了大批美剧爱好者。随着观看人数的壮大，一些资源站不仅提供影片或资源的下载，还提供在线视频平台。同时，民间资源站特别是字幕组以“快”著称，往往在视频网站节目上线之前便提供下载，分流了大量海外剧用户。如此一来，作为正式购买版权方的视频网站，自然觉得自身利益受损。

相反，字幕组也感觉利益遭到了损伤。2014年10月初，人人影视发布信息称，土豆网上播放的境外选秀节目《美国之声》（The Voice）盗用了他们翻译的字幕，并未署名，但结果反遭土豆网指责翻译字幕侵犯其版权。资源站与视频网站曾经的矛盾难以调和。今年年初让搜狐和优酷土豆坐到一起的反盗版联盟，已经将资源站视为敌手。而契机却是多个网站被ZF部门关停。

事实上，大量边缘地带游走的字幕组已经被“招安”，譬如获得韩剧《来自星星的你》版权的爱奇艺，与“凤凰天使韩剧社”字幕组合作，优酷与专门翻译动漫的“诸神字幕组”合作，以及乐视网与日剧翻译的“日菁字幕组”合作等。优酷集团副总裁李黎曾对《环球企业家》表示过，“互联网节目要想做得好，不只是买还需要合作。”如此做法，自然都是为了获得最佳用户体验。

“视频产业的核心就是用户”，刘胜义对《环球企业家》说，继而追求优质内容的深度竞争成为各家着力的重点，内在逻辑是，赢得优质内容便赢得了优质用户，便拥有了更多行业主导权。而美剧、日韩剧无疑是迎合年轻人，特别是对网络熟悉的一代观众的需求。以搜狐为例，近年来加大投入引进美剧，更高价买断《纸牌屋》和《生活大爆炸》等热播剧的独家版权。借势其影响力，搜狐成功将自己打上了“美剧”平台的标签，稳居中国视频网站前三甲，这对众多网站无疑起到了示范效应。

渔翁之利

根据comScore全球数据显示，仅2014年8月1个月间，人人影视就有180万独立用户访问。但11月底以来，资源站关停无疑给各大视频网站腾出了巨大的争夺空间。随之而来的也是众多视频网站间的竞争升级。

类似腾讯视频这样的国内视频网站都投入重金，购买正版海外电视剧。“纸牌屋的播放模式，13集同时推出，给视频媒体的触动难以想象。”优酷内容总监卢梵溪对《环球企业家》说。这意味着，对视频内容的投入将继续加大。优酷土豆2014年第三季度的内容成本达到5亿元人民币，相当于净收入的近一半。视频网站“烧钱”的时代还没有过 去。

视频网站遇到更大的一个问题是，大量用户已经习惯了免费获得视频资源。目前优酷土豆用户付费占比估计不到20%，如果能将视频正版量提升，未来这个数字还有很大增长空间。在资源站遭禁不久，优酷土豆总裁刘德乐和爱奇艺CEO龚宇在出席一次活动中，都不约而同地提到了加大内容的投入。后者甚至曾多次强调，视频网站短期内没有盈利希望，自己也没有盈利时间表。

局外人也开始扰动视频市场。小米董事长雷军将资深媒体人陈彤招致麾下，嘱其以10亿美元发展内容合作。于是，小米从二级市场以数千万美元购入优酷土豆股票，随后又拿出3亿美元投资爱奇艺，成为其第二股东，这也是小米成立以来的最大单笔投资。从另一方面而言，背后有百度可依靠的爱奇艺尚且需要外援，视频网站获得盈利的确尚待时日。

字幕组被关闭，令不少受益过的美剧迷惋惜，但规范版权此举无疑也带给各大视频网站机会。能否从中夺取最大市场份额、占据最有利地位，恐怕还得投入重金，引发的争夺战继续推高现在的版权费用。未来，能够负担得起“烧钱换用户”的费用，且有独特垄断优势的一方才能险中求生，环顾四周的视频网站，谁才是那个多金的主呢？

2014.12.29 环球企业家