杨劲祥 (作者)
出版社: 重庆大学出版社; 第1版 (2015年4月1日)
丛书名: 高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材
平装: 364页
语种: 简体中文
开本: 16
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《高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材:节事活动营销》既可以作为大学本科会展类、旅游管理类、市场营销类等专业学生的教材,也能为有关专业从业人员提供有益的参考。
目录
第1章节事活动概述
导入案例:世园会对西安经济拉动效应明显
1.1节事活动内涵及类型
1.2节事活动的综合效应
1.3节事活动现状与发展趋势
本章小结
思考题
案例分析:中国·盱眙国际龙虾节
本章实训
第2章节事活动营销概述
导入案例:南宁国际民歌艺术节营销之道
2.1营销与服务营销
2.2节事活动营销基本理论
本章小结
思考题
案例分析:2013年第23届青岛国际啤酒节运营及营销
本章实训
第3章节事活动信息调研与分析
导入案例:国人对传统节日的一些态度
3.1节事活动营销信息系统
3.2节事活动调研内容
3.3节事活动市场调研方法
3.4节事活动环境与分析
本章小结
思考题
案例分析:践行“节俭令”,南宁民歌节瘦身,却风采依旧
本章实训
第4章节事活动的立项
导入案例:玉博会——专业展会的孵化器
4.1节事活动项目
4.2节事项目立项策划
4.3节事项目可行性研究
本章小结
思考题
案例分析:整合资源,发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理
本章实训
第5章节事活动营销战略
导入案例:意大利阿普利亚区的酒文化节对游客的分类
5.1节事活动市场细分
5.2节事活动目标市场选择
5.3节事市场定位策略
本章小结
思考题