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目录
引言：营销基本理论
   影响公司营销战略的因素
   营销管理
   营销管理过程图示
   营销管理技能
   营销与其他企业职能的关系
   营销哲学
   营销组合
   核心营销概念

第一篇分析营销机会

第一章衡量市场需求
第二章目标市场选择
第三章市场细分
第四章消费者行为分析
第五章行业与竞争者分析
第六章营销环境分析
第七章营销信息系统
第八章组织购买行为分析

第二篇开发营销战略

第一章开发新产品
第二章生命周期战略
第三章市场定位
第四章市场营销战略

第三篇拟定营销组合

第一章产品决策
第二章促销组合决策
第三章定价决策
第四章服务决策
第五章物流系统决策
第六章销售队伍决策
第七章销售业务管理
第八章营销渠道决策
第九章直接营销决策