体育营销向来是商家推广品牌与产品的一项重要手段，而与体育及运动关联性较强的汽车企业更是对其趋之若鹜，甚至有跨国车企现代汽车集团靠赞助世界杯极大地提高了品牌形象，可以说获益匪浅。

　　如今，中国汽车品牌也开始试图复制现代汽车集团体育营销的成功模式。以吉利为例，先是去年12月份，吉利宣布与中国国家游泳队结成战略合作伙伴关系，后 又在今年9月底举办"吉利汽车冠军盛典"奖励冠军团队了20辆吉利博瑞，并签约"双料冠军"孙杨为吉利汽车品牌形象大使。与之同一时期，东风汽车赞助武汉 网球公开赛，风神AX7和风神L60一起亮相国际顶级赛事。

　　实际上，体育营销是一柄双刃剑，运用得当可以所向披靡，稍有不慎也有可能满 盘皆输。中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光向《证券日报》记者坦言，中国品牌赞助赛事能够提高品牌知名度，但提高品牌认可度的关键还是产品质量与 服务，只有认可 ...

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