雅诗兰黛:高端化妆品市场领导者。

本篇报告是化妆品系列专题第三篇,我们选取大型化妆品集团雅诗兰黛作为案例进行深度研究,旨在探寻化妆品企业持续成长的核心要素,全文重点从品牌扩张、渠道布局以及新兴市场开拓等三方面进行分析。我们认为,雅诗兰黛占据全美高端化妆品市场50%、占据全球高端化妆品市场25%的份额的关键在于以自有品牌为主和收购/代理为辅的方式深耕高端细分市场、强化渠道管控实现营销与服务高度契合品牌发展、以适应性的产品和服务引领新兴消费市场。

品牌扩张:深耕高端市场提升市场份额。

雅诗兰黛领跑全球高端化妆品市场,核心在于着力打造自有品牌以占据主要市场,收购各细分领域高端品牌以补充其他细分需求市场。在雅诗兰黛近70年的发展历史上,公司专注自有品牌研 ...

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