报告要点

经济增长需新增动力,农村消费升级空间较大

2014年国内农村网购市场规模约1800亿,预计2016年将提升至4600亿元。在中国经济增速放缓,投资、出口拉动作用减弱下,经济对消费依赖度加大,城市消费在高速增长后略显疲软,农村消费潜能的开发给经济增长注入动力。我们认为,农村居民消费存在较大提升空间:存量上,实体商业供给无法深度覆盖,基本消费需求尚难满足;增量上,农业规模化、鼓励返乡创业等政策陆续推进,农村居民收入水平提升,消费升级需求强劲。随着移动电商的普及,物流、信息流、资金流将实现更高效与农村对接,农村潜在消费需求亟待挖掘。

基础分销设施完善,农村电商进入壁垒降低

宽带中国、村村通政策改善基础设施,供销社改革、邮政开放优化分销网络。2013年开始,随 ...

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