作为一种具有代表性意义的快速消费品，啤酒今年二季度销量竟然同比下滑 11%。啤酒销量在消费旺季大幅下滑引发了市场对消费的担忧。是什么原因导致近期啤酒销量大幅下降？这是否意味着总体消费也一样大幅回落，从而带动增长快速下滑？

　　事实证明这一担忧可能有些过度，除了今年天气偏凉、代际交叠下90后销售特点变化，甚至房地产投资增速细化导致农民工啤酒消费下降也是原因，via中金：

　　啤酒最近一年来销量下降，部分反应映天气因素扰动。有人认为啤酒销量下降可能反映进口量上升的影响。受人民币汇率强势等因素影响，今年以来啤酒进口量确实显著上升，但是相比于啤酒销量而言，啤酒进口量微乎其微，即便是在 2015 年 2 季度啤酒销量大幅下滑、啤酒进口量大幅攀升的情况下，啤酒进口量也仅是啤酒销量 1%左右，难以解释啤酒销量连续大幅下滑。

　　但天气因素确实可以部分解释啤酒销量下滑。啤酒是典型的季节性消费品，气温比较高的二、三季度销量几乎是一、四季度的两倍。根据国家规定，室外气温超过 35℃、室内气温超过33℃ 是需要应发放高温补贴的高温天气。从图 3-4来看，截至 2015 ...

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