2015年，马拉松风靡中国，世界各大马拉松赛场，中国跑者的数量也在增加，长跑似乎正在成为一种生活方式。马拉松热只是中国全民体育消费市场的一个缩影，其他如铁人三项、攀岩、越野徒步等活动也在中国各个角落开始真正流行起来。伴随而来的，是中国的体育产业，再次被国内外市场看好。

截至2015年10月，国务院46号文件印发一年来，目前已有30个省级政府出台了关于国务院46号文件的实施意见，来自国家体育总局的数据显示，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已经突破46号文提出的5万亿元的发展目标。同时伴随的，是国内体育赛事行政审批改革。

中国庞大的人口基数，罕见的体育消费增长速度，以及与发达国家体育人均消费的差距，给许多创业者庞大的市场想象。体育产业相关的创业者，以及国内巨头标杆企业，也纷纷涌入这个市场。

业内人士认为，相对2008年的短暂热炒，这次的体育消费市场火热具有更庞大的消费群体，中国全民体育消费的元年真正到来了。

全民体育消费时代来临

9月13日清晨，一个普通周末。北京往天津的城铁上，坐满去参加天津马拉松的跑友。当天北京及周边同时举行的长 ...

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