[摘要] 经历数十年的"拿地-建房-卖房"的传统粗狂式营销模式后，在行业变革的十字路口，房企颠覆式创新营销正不断涌现。

　　时代周报记者 赛亚 发自广州

　　中国房地产行业总能创造财富神话，过去数年间，胡润、福布斯排行榜里地产界富人数量超过了任何一个行业。暴利时代以楼市深入调控期为终结点。利润下滑、库存高涨成为新常态下，摆在房企眼前的是更加严酷的生存环境。

　　从规模竞争到同业竞争，房企都在用不同的方式去拓展生存空间。经历数十年的"拿地-建房-卖房"的传统粗狂式营销模式后，在行业变革的十字路口，房企颠覆式创新营销正不断涌现。

　　一边需直面高企的库存，一边却在权衡以价换量的风险。房企们正在动脑筋：僵局未破之下，如何撬动买家入市，提高销售业绩？逆势营销大放异彩，在"保利是个P！" "恒大无理由退房"等概念后，一种喧嚣式的营销大幕正在掀起。

　　在这个被称为最难被互联网改造的传统行业，房企对于互联网概念的渗入似乎更快：线上的推广由原来单一粗狂的推广转变为多层次组合式推广，报纸、电台、户外、微信、新闻端 ...

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