核心观点

事件:我们于10月20日在上海拜访了群邑互动(隶属于WPP(WPP.LN),全球最大的媒介代理公司,2014年全球媒体公司承揽额市场份额32.7%)前数字营销总监,站在4A公司的视角看待中国数字营销产业,并特别就程序化购买领域的投资机会进行了解。

核心要点

(1)程序化交易的出现打破了现有领导者4A公司的壁垒,产业链生态格局酝酿改变(4A公司传统竞争优势"策划和创意"在程序化购买中完全没必要了)。

(2)聚焦帮助长尾流量(包含部分次头部流量)变现的产业链相关环节,如数据挖掘和DMP等领域,核心在于投放系统和优化能力。

(3)神奇的机会将落在能解决行业痛点的细分市场和垂直领域的公司。

群邑简介:群邑为WPP集团的成员。2014年,群邑全球媒介承揽额735亿美元,占全球媒体公司承揽额的32.7%。同期在中国,群邑承揽额占全部4A媒介代理公司总量的31.6%。

Q&A环节

(1)程序化购买兴起的背景:传统的4A代理公司,根植着品牌策略的基因。随移动技术的兴起,消费者可以被精准 ...

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