日前，电影《港囧》票房成绩可圈可点，但恐怕没人能否认，同期上映的《夏洛特烦恼》才是电影市场的“爆款”。

　　自从当年的《失恋33天》爆红，甚至从更早的《疯狂的石头》开始，电影市场就总想提前锁定下一个“爆款”，并试图复制前一个“爆款”的成功。

　　爆款是什么？爆，代表突然，代表此前它完全不被看好。要成为爆款，首先得是新鲜的，此前很少人见过的。《疯狂的石头》是黑色喜剧的代表，《失恋33天》推高了小妞电影，《捉妖记》是突出的国产真人动画电影，《大圣归来》则是最好的3D动画电影，还有来自话剧舞台、连名字都让人看不懂的《夏洛特烦恼》……对电影市场来说，这些作品都是突然出现的全新类型。此前的作品要么缺乏足够影响力，要么根本就没有可比肩的同类。从这个角度而言，具备品牌沉淀效应的《港囧》再出彩，也只能成为票房赢家，成不了爆款，因为大家都在期待它的成功。作为爆款的续集，取得高票房容易，成为引领社会话题的现象级电影则很难。

　　那么，《九层妖塔》涉及的题材此前并未见于市场，为什么没有成为爆款呢？其实，它本不该列入讨论对象，因为其背后的大IP《鬼吹灯》颇负盛名。 ...

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