近日，罗兰贝格管理咨询公司发布报告《数字化新零售——移动互联时代技术驱动下的服装行业新看点》，探寻服装行业在向全渠道零售的迈进中可能的制胜原则。

　　中国服装电商虽起步较晚，但成长迅猛，2013年线上渗透率已超越美国，位居全球第一，2014年继续攀升至15.6%，服装行业的网购市场潜力可期。报告认为，移动互联技术的兴起与普及，进一步驱动了移动购物市场的蓬勃发展。预计2015年底，移动端将成为中国网购市场最主要的平台，促成服装行业数字化零售由电商多渠道，向更深层次的O2O跨渠道、数字化全渠道转型。

　　服装时尚潮流动态变化的本质，决定了行业需求动态分析的必要性。近年来，大数据浪潮成为行业的新兴焦点，品牌和零售商也期待借助大数据解决从日常运营到重要决策的各种问题。

　　如何利用零散的消费者数据？报告建议，构建“驾驭大数据的能力”，作为消费者洞察与决策实施的支撑基础。

　　报告认为，“驾驭大数据的能力”不单纯依赖数 ...

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