双十一营销压力巨大转型之战在此一举

　　随着今年双十一电商促销高峰的临近，各大家电品牌都已经陆续展开了预热活动，各种营销手法也层出不穷，以双十一名义进行的打折、送券和满减活动已经此起彼伏。不少业者都感受到虽然未到11月11号，但今年各大家电品牌对双十一的期待压力，远超过任何一年。

　　与此前任何一次双十一相比，今年各大品牌的双十一营销更加压力山大 是有原因的：首先，随着新广告法的实施，不得使用国家级、最高级、最佳等用语 已经让本来带着镣铐跳舞 的品牌营销面临更大的挑战，往好的方面思考，则是打击了虚假广告，还原了广告本质，净化了行业竞争，但另一方面也加大了家电品牌商在双十一期间的吆喝难度——如何在众口一词的爆款 和秒杀 营销中突围而出，成为品牌商在设计双十一活动整体方案时首要考虑的策略。

　　其次，今年双十一的销售压力，也把各大家电品牌逼上了华山一条路 。在国内经济进入增速放缓的新常态下，过去几年只盯出货量的日子已经一去不复返。在刚过去的十一黄金周中，奥维云网等机构所录得的数据均表明不少家电都出现了销量和销售额同比大降的情况，并没有出现以往的金九银十现象。以小家电为例，各大机构的检 ...

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