前不久，继中国游客在日本抢购智能马桶盖之后，中国家长追捧售价约合5000元人民币的日本书包又引发诸多媒体对国人理性消费的呼吁。不过我们再往深处思考一下，却不难发现许多类似“非理性消费”现象背后蕴含着一定理性逻辑。

　　诺贝尔经济学奖获得者阿玛蒂亚·森指出，传统理性人假设的缺陷是分析的信息基础过于集中，如果我们放宽分析的信息基础，许多非理性的行为就具有理性基础。例如，中国家长抢购高价日本书包，更多是因为书包具有的地震防护、使用6年不换、定位追踪等功能和特点，而非品牌、价格和产地，虽然抢购商品的绝对价格较高，但可能具有更高的性价比，其消费行为是建立在一定的理性逻辑之上，符合追求效用最大化的一般消费原理。如果我们在宏观 ...

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