双11购物狂欢节的到来，似乎让进入寒冬的彩电市场出现了浓浓暖意。早在11月初，彩电厂商就开始摩拳擦掌筹备双11预售活动，激烈的价格战让彩电市场热闹非凡。然而，对于彩电市场来说，价格战只是吸引消费者眼球的一种方式，却不是抢夺市场最有效的竞争手段。在双11价格大战过后，电视厂商依然要面临互联网厂商的强势竞争，依然要解决利润下滑的尴尬困局，那么彩电市场又该何去何从?

披着价格战外衣的价值战

今年的双11格外热闹，电商之间口水战不断升级，彩电厂商也为大促绞尽脑汁。10月底，TCL率先启动了名为一再挑T、曲面无可挑剔 的双11曲面电视大战，记者注意到，TCL新推出的C1曲面电视京东商城价格已经降低到7999元。

据观察，不仅TCL打响了曲面电视价格战，海信在天猫上预售的55英寸的4K曲面电视价格已经降低至5999元，截至11月6日预定量已达3000多台。康佳在天猫上预售的43英寸液晶电视价格仅为1699元，凭借较低的价格成为天猫预售量最好的彩电品牌。在中怡康消费电子事业部总经理彭显东看来，对于线上来说，低价还是吸引消费者眼球的一个重要手段。

然而，虽然TC ...

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