谁在买天价化妆品？
线上的交易如今无疑已是大势所趋。即使是之前端着的奢侈品们。
虽然有过"踌躇"，但历来主营高端品牌的雅诗兰黛也晓得要把握电商的机会：就在2015年4月和9月，雅诗兰黛为旗下最贵的两个品牌：海蓝之谜和芭比波朗开设了天猫旗舰店。至此，集团旗下主要的、最广为人知的五个品牌都有了自己的线上旗舰店。
这一战略也给予了这家美国知名的化妆品集团相应的"回报"：《第一财经日报》记者获得的数据显示，雅诗兰黛集团目前"双11"的预售成交已达5000万元。
大牌的数字化迁移
虽然不像某些奢侈品这样排斥电商销售，但在化妆品行业里属于高端的雅诗兰黛也有过"踌躇"。
"集团内部我遭到的最大的挑战是，大家说这不是我们品牌想说的。"雅诗兰黛中国区电商总经理朱正华不久前在一次电商内部交流中说，做线上旗舰店的意义是怎样让一家百年老店嫁接到新的而且明显看得到未来的平台。"我们需要销量，需要消费者的满意，同时也需要满足集团对品牌的诉求。"
20 ...
全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html
