2015年，整个家电行业步入新常态，热水器市场也无过多惊喜，销量微涨、销额下降。面对行业大环境的萎靡，游走于大品牌与杂牌之间的二三线热水器企业在品牌建设、产品创新等层面积极蓄势，酝酿变局。

　　受到国内经济大环境的持续低迷及房地产市场回暖缓慢等多重因素的影响，家电市场进入减速带 ，热水器行业也难以幸免。数据显示，尽管9月份整个热水器市场的零售量和零售额环比增长了19.95%和22.56%，但增幅仍不及去年，更仅有前年同期(36.27%和43.4%)的近一半。即使诸如行业翘楚海尔、美的等也出现了不同程度的下滑。据海尔财报显示，热水器零售额同比降4.3%;而美的热水器在9月分的市场份额也受到挤压，量额占比分别出现了2.18%和2.06%的环比下滑，行业持续低迷的状况可见一斑。

　　然而有意思的是，在整个销售不景气的情况下，以威博、格美淇、阿诗丹顿为代表的二线品牌却在加大广告投入 ...

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