“除了惯用的认购、申购费率打折外，长盛、南方、华夏等不少公募基金公司主要通过电商平台、微信公众号等渠道，推出各种促销活动，提升基金销售水平。”金牛理财网研究员何法杰说。今年“双11”期间，公募基金借势电商营销活动，加大直销力度，呈现出百花齐放的营销特点。

　　“过去，部分基金公司通过银行代销的基金占大头。今年以来，包括‘双11’期间，第三方销售机构、财务公司等直接从基金公司‘拿货’增多，成为基金直销的新亮点。建信基金也加大了基金直销力度，并取得了可喜成绩。”建信基金副总裁张威威说。

　　所谓基金直销，一般是指不通过代销渠道，直接向基金公司购买产品，包括官方网站、官方APP、直销柜台、官方微信等渠道。直销一般没有代销渠 ...

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