期待中国营销的春天

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  毫无疑问,身处实体经济中的多数中小企业,目前处境艰难,前途渺茫。  不是什么先知先觉,纯粹是力不从心,我在5年前就离开了从事近20年的中小企业咨询工作。我给出的理由很“残酷”:它们已经完成了历史使命, ...
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期待中国营销的春天

  毫无疑问,身处实体经济中的多数中小企业,目前处境艰难,前途渺茫。

  不是什么先知先觉,纯粹是力不从心,我在5年前就离开了从事近20年的中小企业咨询工作。我给出的理由很“残酷”:它们已经完成了历史使命,绝大多数应该“寿终正寝”。

  面对中国井喷式的消费增长,中小企业的“制造”,以其“双低”(品质低、价格低),契合了长达20多年的中国市场需求。尽管在2010年之后,它们的制造水平获得了长足的进步,但常态化市场需求,已经不再需要它们。也就是说,在它们达到历史上最高水平时,它们反倒成为过剩的产能。

  因为它们没有创新能力,只会模仿,所以它们什么也没有创造;因为它们没有形成像样的附加值,所以它们没有完成资本积累;因为它们过分相信以往的经验,认为这次挺一挺也能渡过难关,结果却是欠了一屁股债。

  这就是事实:幸存到今天的中小企业的能力是模仿来的,而不是自主形成的。这种能力在模仿空间消失时,企业唯一的出路就是关门。

  其实,中小企业就是靠模仿生存的。其生命周期兴起于一个行业周期的成长期,兴盛于行业周期的成熟期,消亡于行业周期的衰退期。只有那些在模仿中建立创新能 ...



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