与往年相比，今年家电企业对待电商双11活动的心情，可以说是非常轻松。一是很多大企业抢在电商双11之前就锁定和引爆了部分消费需求，二是很多家电企业开始赋予电商渠道更多的使命，不只是超低价出货，还要做品牌形象，推广中高端精品。

　　一位业内人士告诉《中国企业报》记者，早在11月7日，美的集团就在全国线下渠道引爆一场全品类的家电购物节，在一天时间引爆全国300多个地区覆盖超过1000万目标消费者的线下活动，取得50亿元的销售收入。同样以单品为主的奥克斯空调在当天也取得近8000万元的营收。早在此前的10月底，格力、海尔也在全国掀起一场场的线下促销，取得了从10多亿到20亿元不等的销售收入。

　　业绩翻倍涨：向寡头聚焦

　　虽然一些家电企业已经在双11之前的线下市场实现抢跑，但是面对聚集了大量年轻用户，代表未来趋势的线上电商渠道爆发力，谁也不会轻易放弃这一市场。

　　在今年这场以阿里天猫、京东商城和苏宁易购为主战场的电商双11大促销中，家电业无疑成为赢家之一。与很多行业在线上多是一场全行业、多企业共享的市场盛宴相比，今年的家电双11大促销俨然已经成为一场大企业的大餐。

　　以海尔、海 ...

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