作为日本化妆品集团资生堂旗下的旗舰品牌,SHISEIDO希望自己能赢得更多年轻人的青睐。

11月17日,资生堂集团旗下品牌SHISEIDO(资生堂)在上海公布其2016年的品牌革新计划,中国区新上任的总经理藤原宪太郎亲自站台。自2016年1月开始,SHISEIDO将在全球88个国家和地区进行全面的品牌革新,内容包括品牌Logo、产品、广告视觉效果、模特形象、商店柜台等。另外,品牌已任命RubaAbu-Nimah成为其新的创意总监,他曾获多个视觉设计奖项,此前在雅诗兰黛旗下彩妆品牌BobbiBrown任职。

SHISEIDO称希望通过品牌革新计划拓宽其消费者人群。按照SHISEIDO的用户设定,这群人年轻、时尚、对世界的每一件小事都有自己的见解,热爱社交媒体等。虽然SHISEIDO有多个产品线,但其多款主打产品以抗衰老为主,适合熟龄肌肤,所以在国际市场尤其是中国市场,消费者多以30岁以上女性为主。

新logo 首先改变的是SHISEIDO的品牌Logo,原先产品的标识下方加上了东京银座(GinzaTokyo)字样。这样的做法是不是很眼熟?欧莱雅集 ...

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