腾讯财经讯（许文苗 郭亦非）在地方强势卫视和新媒体的夹击之下，“国家队”中央电视台希望通过创新求变实现突围。11月18日，在北京梅地亚中心多功能厅，央视2016年黄金资源广告招标会如期举行。延续去年的低调风格，央视今年依然没有开放媒体专场。

　　腾讯财经获得的一份招标结果显示，汽车、乳业饮料、互联网企业在这次现场招标中表现活跃，推高央视此次现场招标“大盘”。此外，除传统电视广告资源外，央视新媒体广告产品表现抢眼，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿元。

　　新媒体招标超6亿

　　央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分，每年11月18日，央视都会召开现场招标会，对黄金广告资源进行竞购。

　　“对今天的结果，我很满意。”11月18日招标会后，新任央视广告经营管理中心主任任学安对腾讯财经说道。就在两个月前，原央视中文国际频道总监任学安接替何海明，担任广告管理中心主任。这位老“央视人”此前因为纪录片《大国崛起》、《复兴之路》而被大众知晓。

　　腾讯财经获得的一份结果显示，央视在11月18日的现场招标总金额超过45亿元 ...

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