“政策红利”+“消费升级”，5 万亿市场呼之欲出。国内体育产业市场空间巨大，未来规模提升动力足，弹性强，5 万亿规模亟待市场深挖。双驱动因素推动市场高速发展。其一，政策红利。国务院下发“46 号文”，体育产业改革正式进入新篇章，2025 年市场规模5 万亿的目标为整个体育产业打上“强心针”；其二，消费升级。人均GDP 和居民收入不断提升，大众体育消费需求加速增长。

　　发达国家已实现全民体育，体育产业市场化程度深。据PWC 预测，2011-2015 年全球狭义体育市场复合增长率或将达到3.7%，至2015 年达到1453.4 亿美元。体育产业已成为推动全球经济增长的重要驱动力。北美和欧洲为代表的发达地区体育产业占据全球主要份额。

　　体育产业链之“营销+资源”篇：新媒体新未来。体育营销是整个体育产业链中的关键环节。 ...

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