本土化力度前所未有，中国市场对于迪卡侬来说，地位正在反客为主。来自法国的迪卡侬在过去十年里，延用欧洲开店标准缓慢拓展中国市场，如今不仅开创出Decathlon sMall新业态复制到多个国家，还构建了仅有法国市场才拥有的设计、研发、生产、物流等完整产业链。迪卡侬预计，五年后全球销售额的1/4可能都来自中国。

　　创新门店形式

　　燕保大厦是石景山区一座5A级写字楼，地下一层的迪卡侬门店年底就要开业了。在写字楼底下开店对于迪卡侬并不常见，“北京西边一直是空白市场，咬着牙把这个店开了”。这是继在中国独创购物中心业态Decathlon sMall和当地体育场馆相结合的商场模式之后，迪卡侬在中国创新的第三种店铺类型。

　　进入中国市场之前，迪卡侬在法国、西班牙等欧洲市场选择交通便利、地价低廉的市郊购地或租地自建标准店，标准店一般为单体独栋建筑，室内面积4000平方米左右，配有免费开放的室内外运动场和免费室外停车位。迪卡侬大中华区总裁张玥曾介绍了迪卡侬中国开店条件：“非一线城市不进，如果进入一个商业体，不是一层不进，不是一个4000平方米方正的形状不进，层高要求5米，独立出入口、 ...

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