"这个月的盒子物有所值，竟然给我送了一盒正品的innisfree气垫粉底。"小美(化名)正在跟朋友分享最近到货的美妆盒子，两个月前，她在某个美妆网站上订购了一个季度的体验，网站每月3日会定期给她寄送最新的化妆品或者护肤品。

　　"里面通常都是一些试用小样或者中样，但偶尔也有中大奖的时候，会收到正品装的尺寸。"小美告诉《第一财经日报》记者。

　　像这样的按月订购的模式在国内已经发展一段时间，大部分的美妆月购网站在2011年兴起，相同的模式也可以移植在婴幼儿用品、生鲜食品等快消品零售上。

　　在国外，这种商业模式盛行，已经跻身独角兽行列的母婴品牌网站TheHonestCompany就采取了月购模式，而男性用品月购平台TheDollarShaveClub在今年6月份刚刚结束D轮7500万美元的融资，在本周再次宣布将开启新一轮1500万美元融资，22名投资人已经参与本轮竞投，公司估值也水涨船高到了6.3亿美元。

　　相比美国同行的如日中天，按月购买的模式在中国显然有些水土不服。经过两三年发展却并未获得大幅增长，一部分按月购买的电商平台在这个过 ...

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