美菱冰箱，当年中国冰箱业五朵金花之一，现在依然战斗在中国冰箱业的一线市场。最近，美菱发生了两件大事，第一件是更换沿用了N年的LOGO和企业品牌标识，第二件就是定增募资不超过15.7亿元人民币。

家电业寒风阵阵。为什么此时选择更换LOGO和品牌主张，美菱电器董事长刘体斌说：我们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中，家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中，美菱品牌提升是水到渠成的事情，既是自身战略渠道的结果，又是主动拥抱消费市场的抉择，在这个时候启动品牌提升就是为了完成白电产业的横向布局，冲击更高目标 。

insist （坚持）、innovation （创新）、intelligent （智能化）以及international（国际化），这是美菱新LOGO想要表达的新理念。

据家电网了解，在索尼、松下、东芝、三星等日韩家电企业身上，我们也可以看到类似的身影。索尼、松下，早年其实不叫SONY，也不叫Panasonic，为了适应国际化和提升公众对自身引领时代的印象，日韩企业都曾对自身的LOGO和品牌进行不断修正。

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