[摘要]近九成中国购物者在购买产品之前会先进行研究。

　　TNS今天公布的数据凸显了消费者会花多少精力来搜索他们想要的品牌、产品和促销信息，以及由此给零售商带来的挑战。TNS数字化时代生活研究（Connected Life）发现， 中国消费者是全球最聪明的购物者群体之一，他们当中接近九成（88％）的人在购物之前会先进行某种形式的研究，高于全球平均水平（84％）。

　　中国消费者在纯线下（72％）和纯线上（70％）做购前研究的比例是不相上下的，因此，在他们试图找到他们想要的品牌、产品或促销时，商店和屏幕是同等重要的。这与其它许多国家和地区的情况很不一样。其它国家和地区的消费者在购前研究方面，要么是线下研究占主导地位、要么是线上研究占主导地位。该研究数据显示，在购前研究的数量方面，不同年龄组的中国消费者之间差别极小：16-24岁的年轻人在购前大约咨询3.7条信息，而55-65岁的消费者则大约咨询3.5条信息。

　　消费者不仅仅搜索高价值商品的信息，如汽车、机票、科技产品、节假日和金融服务产品 -- 他们也搜索价值较低的日常必需品的信息，如沐浴露、化妆品、纸尿裤和宠物食品等。 ...

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