家电行业迎来变局:家电消费逐步向线上渠道转移,手机端购物成为主流趋势;人民币汇率下行长期利好家电出口;升级产品遍地开花,智能硬件将成为继智能手机后的下一个消费热点。投资应着眼于转型、升级、景气高企的子行业。

我言秋日胜春朝。2015年,受房地产市场景气度不高及厂商价格战影响,家电行业整体增速下行。然而,我们观察到家电行业正迎来变局:电商销售火热、汇率下行利好出口、产品升级遍地开花。展望2016年,变局将为行业带来新的机遇,甚至改写多年来保持稳定的竞争格局。

变局1:从十一到双十一,线上销售欣欣向荣。2015年“十一”黄金周线下家电销售量出现萎缩,空调、冰箱、洗衣机的零售量同比下降22%、15%、13%。与此形成鲜明对比的是,2015年“双十一”期间线上家电销售欣欣向荣,全网家电零售量为988万台,YoY+92%;其中,空调、冰箱、洗衣机的零售量同比大幅上涨97%、111%、102%。我国居民家电消费逐步向线上渠道转移,而手机端购物更是成为主流趋势。渠道为王有了新的定义,2016年积极拥抱移动互联时代的厂商将在竞争中取得先机。

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