中国铁路总公司于上月选择三家铁路局试点铁路客票票面刊登广告招标。市场反响之热烈出人意料。中铁总决定越过试点阶段，迅速铺开火车票广告招商工作。12月8日，中铁总再次放出14家铁路局票面广告资源进行招标。这意味着从2016年开始中国发售的23亿张铁路客票都将被商业广告覆盖。

　　中铁总实行市场化、企业化改革以来，在资产经营开发方面，步伐明显加快。此次铺开火车票广告资源招标工作，是值得肯定的盘活现有资产，提高企业盈利能力的有益探索。但是，实行火车票资源招标工作，必须注意防控法律风险，避免违规乃至虚假广告登上火车票，危害公众。

　　有内部人士指出，铁路客票票面广告优点颇多：媒介受众规模庞大、传播范围广泛、到达效率和性价比高、发布数量真实可靠。正是如此，在车票上发布广告可能成为商家展示形象，推广商品的可行性选择，甚至会促成火车票成为稀缺广告资源。从另一方面来说，近年来，铁路部门的盈利压力非常大，充分整合现有资 ...

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