贺岁档的来临，让国内电影票房之争再度升级，在这个特殊时期，除了电影公司摩拳擦掌准备来个华丽收官外，包括猫眼、微票儿、格瓦拉在内的票务平台也在暗自展开一场关于电影票销售的拉锯战。北京商报记者通过调查发现，长期以来，逢节便有的“低价策略”已经让在线票务平台入不敷出，从今年开始，各大在线票务平台为了抢占更大的市场份额更是向产业链上游进军，涉足电影宣发、营销等环节。大战在即，谁将在今年的在线票务平台贺岁档中胜出？

　　“烧钱战”导致入不敷出

　　据公开资料显示，2015年上半年线上票房收入(含在线选座与团购等)占总票房的62.5%，其中第三方网络代售票房占总票房的45.2%，由此可见，在线票务平台已成观众在消费电影时所选择的重要渠道之一。造成这种现象最主要的原因是，在线票务平台不断推出“低价票”，尤其在票房各大档期，“9.9元”、“19.9元”的特价电影票，确实吸引了不少观众，但是这种用低价争夺市场份额的背后，实际上是在线票务平台和片方不断补贴的“烧钱战”。

　　目前，在线补贴主要有三种途径，在线票务平台自己补贴，目的是为了抢夺市场份额；一些信用卡之类的品牌合作方，则会补贴票价 ...

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