据毕马威中国日前发布的一项研究中国网民购买奢侈品习惯的调查显示,在超万名中国网络奢侈品消费者中,45%受访者表示他们的奢侈品是通过网络渠道购买,并表示对4200元以下奢侈品可“放心在网上支付”,相比2014年的1900元大幅增长121%。

另一项来自麦肯锡最新发布的基于全球7000名奢侈品消费者消费习惯的分析报告显示,目前电商渠道奢侈品销售额占据奢侈品总销售额的6%,约为155亿美元,且这一数字将在2025年变为776亿美元,其中电商销售额所占比重将上升至28%。这意味着,未来奢侈品行业在电商渠道上的销售表现,将直接影响到奢侈品年度总销售额。此外,在2025年776亿欧元总销售额中,美、中两国将是奢侈品电商消费的“大户”。

然而,就整个电商大环境来说似乎并不乐观。京东CEO刘强东表示,大众不要被网上交易额庞大的数字冲昏了头脑。如果没有创新,而仅停留在低价竞争阶段,只追求交易量的增长模式肯定会到头。

而奢侈品电商有着自己的一番规划。奢侈品电商寺库本周开启“12·17全球奢侈品节”。CEO李日学说,对于跨境奢侈品电商,不应简单地理解为从国外购买一 ...

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