“马航事件”让马来西亚旅游陷入“寒冬”，为提振旅游市场，马来西亚推出对中国团队游客进行为期半年的便利性及优惠的免签政策，并从2016年起，对中国等7国实施“电子签证”措施。但中国游客的反应，借用网友的评论，就是“然并卵，高兴不起来”。

　　之所以如此，是因为马来西亚的所谓便利性优惠只是面对中国游客市场下滑，想借助10月至3月这个中国旅游市场旺季，所选择的临时促销手段，并非着眼于长远。

　　当马来西亚旅游的“寒冬”遇上中国游客的“寒冬”，马来西亚能否通过有效措施，给中国游客一个清新、舒适的“暖冬”，才是马来西亚旅游能否在这半年内实现“逆袭”的关键。

　　马方需正视的三个问题

　　很显然，任何一个旅游目的地国在面对旅游市场萎靡不振时，想仅依靠免签政策和减免签证费用及手续来招揽游客的举措都是一厢情愿，效果不会很佳。在针对中国游客市场的复兴层面，马来西亚政府至少忽略了三个问题。

　　其一，签证费用并不是游客决策的首要依据。2015年，许多国家进一步完善简化了对中国游客的签证优惠政策，从最受中国游客欢迎的出境游目 ...

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