相较而言,男性消费者因务实、理性、沉稳的性别特征,在随机购买、冲动消费及二次传播效果等传统意义上的产品营销刺激点上反应并不显着,然而伴随着收入水平的提高,以及在互联网、移动网络的推动下,男性消费的巨大潜力愈 ...
纺织服装行业-他经济:Men Are the New Women
相较而言,男性消费者因务实、理性、沉稳的性别特征,在随机购买、冲动消费及二次传播效果等传统意义上的产品营销刺激点上反应并不显着,然而伴随着收入水平的提高,以及在互联网、移动网络的推动下,男性消费的巨大潜力愈发凸显,"他经济"正在改变女性占消费主导地位的传统观念。
和女性消费相同,"他经济"涉及多个行业领域,其中,刚性需求包括服装、鞋包、汽车、3C产品等方面,而弹性需求则集中体现在娱乐、运动、美容等新兴消费市场。
目前国内男性消费的各个细分市场仍处于发展阶段,男性自我时尚意识的觉醒,带来传统消费 ...
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