在上篇中我们一起认识了品类三界，并剖析了其中物种最丰富的产品品类，本篇我们将继续揭开渠道品类和导购品类的“面纱”。

　　渠道品类

　　在现代渠道品类中，超市通常属于一阶渠道，主要销售独立的产品品牌，但也有别的渠道品类如药店入驻大型超市形成店中店，使大型超市变成二阶渠道。购物中心则通常属于二阶及高阶渠道，拥有餐馆、甜品店、品牌服装店、奢侈品专卖店、电影院、健身中心等产品品类，还拥有超市、百货店、化妆品店、玩具店、电器店、书店等渠道品类。互联网的普及使服务型产品品类的销售渠道空前繁荣，如餐饮的美团、旅游的携程、电影票的猫眼、打车的滴滴等，颠覆了过去服务型产品品类只能现场交易的局面。

　　其中，电影院是比较特殊的产品品类，介于产品品类与渠道品类之间。如果必须归类，则电影院仍属于产品品类。由于影片高度品牌化，因此有人认为电影院是影片的渠道。其实，电影院的价值生产属性更强，影片买回家看完全不可能产生同样的顾客效用，影碟的价格与电影票的价格也相去甚远。

　　渠道品类三大特性

　　渠道费用的主要成分是交易费用，生产成本（比如对货品的分级、包装）占比很小。如果生产成本占比很大，就要考虑其 ...

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