北京商报讯由于品牌老化，玉兰油在中国市场销售一度遇冷。近日，宝洁砍掉了1/6与玉兰油品牌抗衰老定位不符或是销量不佳的产品，比如去粉刺、去角质和皮肤护理产品。这轮精简过后，美国玉兰油产品种类将降至120款 ...
宝洁砍掉玉兰油1/6产品
北京商报讯 由于品牌老化，玉兰油在中国市场销售一度遇冷。近日，宝洁砍掉了1/6与玉兰油品牌抗衰老定位不符或是销量不佳的产品，比如去粉刺、去角质和皮肤护理产品。这轮精简过后，美国玉兰油产品种类将降至120款左右。宝洁希望通过这样的方式精简玉兰油的产品类别，将品牌重新定位在核心抗衰老概念上。不过，这一举措也是有风险的。业内认为，大品牌通常需要较多的产品种类来吸引不同喜好的用户，虽然减少产品能提高效率，但也会因此损失掉一部分用户群。
据了解，玉兰油是一个年销售额超过25亿美元的品牌，在全球面部护肤品市场拥有8%的 ...
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