沃尔沃5年战略收官未达预期 全新XC90销量尴尬被迫降价

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  1月6日,沃尔沃公布在中国市场的相关业绩情况,2015年沃尔沃在中国市场销量约为8.1万辆,与2014年销量不相上下,约完成2015年初10万辆目标的81%。  特别值得注意的是,2015年前10月,沃尔沃在中国市场销量6.37 ...
数据分析师
沃尔沃5年战略收官未达预期 全新XC90销量尴尬被迫降价

  1月6日,沃尔沃公布在中国市场的相关业绩情况,2015年沃尔沃在中国市场销量约为8.1万辆,与2014年销量不相上下,约完成2015年初10万辆目标的81%。

  特别值得注意的是,2015年前10月,沃尔沃在中国市场销量6.37万辆,同比下滑3.6%,11月和12月,沃尔沃销量共计约1.7万辆,年末两个月贡献了全年销量的近22%。“年末销售公司为经销商提供了一批单独车源的低价车型,供市场促销。”一位沃尔沃经销商向《每日经济新闻》记者介绍,主销车型“60系”的降价幅度均超过20%,S60L售价不到20万元,XC60售价在28万元左右。

  此前,沃尔沃曾将2015年定义为“品牌年”,但作为提升品牌的旗舰车型,XC90优惠已达14万元,终端价格进入65万区间。一位市场分析人士认为,在2015年初对豪华车市场走势判断失误之后,为了快速提升销量、稳定经销商体系,导致沃尔沃接下来的“动作”变形,最终致使其在品牌和销量两个层面未能完成“目标”。

  1月6日,为了尽快提升XC90销量,沃尔沃发布T5配置车型,售价68.8万元,同时对于现售XC90车型进行了“官降”,最高降幅7.9 ...



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