2015年家电市场规模增长情况较上年明显好转，增速处较高水平，对商品零售贡献良好。国家统计局数据显示，1~11月，全国限额以上单位家电商品零售额达7373亿元，同比增长11.1%，增速较上年同期提高2.4个百分点，预计2015年家电销售增速在11.3%左右。前11个月，家电销售对限额以上单位商品零售累计贡献率为8.5%，比2014年同期增加3个百分点。按月度看，2015年全年有两个高点，受双十一 促销影响，11月达到年内单月最高增速18%，3月春节期间达到年内增速次高点16.2%。

　　彩电尺寸迭代加快，智能与超高清份额上升。智能电视经历2014年的市场培育，2015年正成为主流，同时尺寸的迭代加快，大尺寸越来越受到消费者的青睐，4K超高清彩电占比也不断提高。据奥维(AVC)数据，1~9月，55英寸以上(含55英寸)彩电销量占比为22%，较上年增加9个百分点;超高清彩电销量占比为34%，较上年增加19个百分点，预计2015年全年智能电视激活率为74%，电视行业已经进入智能时代。据商务部监测，1~9月，超高清4K电视机销售量同比增长14.8%，比电视销量增速高9.3个百分点。

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